Отечественный рынок цветов в 2024 году продемонстрировал уверенное восстановление, его оборот вырос на 15% и достиг 349 млрд рублей, а продажи в штуках составили 2,09 млрд, сообщает Цветов.ру. Этот результат обеспечен за счет цифровизации, изменения предпочтений покупателей и увеличения доли российских производителей, что влияет на популярные цветы в регионах России 2025.
Королева цветов и ее новая свита
Роза продолжает удерживать звание королевы рынка, занимая около 90% продаж и 53-58% доли импорта (в 2024 году реализовано 816 млн роз). Однако и здесь происходят изменения: растет спрос на эксклюзивные сорта с необычными оттенками — терракотовыми, пыльно-розовыми, фиолетовыми, а также на розы редких форм и размеров. Тем не менее классика остается востребованной:
- Хризантемы: 18-21% импорта, пик продаж приходится на начало осени. Они популярны как в классических монобукетах, так и в сложных композициях. Набирают популярность хризантемы необычных форм и расцветок.
- Тюльпаны: Весенние лидеры, в марте занимают до половины рынка. В тренде лавандовые и фиолетовые оттенки. Ожидается рост спроса на тюльпаны с махровыми лепестками и пестрыми расцветками.
- Гвоздики: Происходит ребрендинг, отход от советского стереотипа. Все большую популярность завоевывают махровые сорта кофейных и пастельных тонов.
- Среди быстрорастущих сегментов:
- Лилии: рост спроса на 30%, несмотря на высокую цену. Популярны как в монобукетах, так и в миксах.
- Пионы: символ премиум-сегмента и свадебной флористики. Ожидается сохранение высокой популярности, возможно, с появлением новых, более экзотических сортов.
- Орхидеи: рост, обусловленный инвестициями в отечественное производство. Разнообразие видов и расцветок способствует увеличению спроса.
Новые звезды 2025 года
- Гортензии: их пышные соцветия идеально подходят для минималистичных, но объемных композиций, что соответствует актуальным трендам флористического дизайна.
- Герберы и альстромерии: универсальность и длительный срок жизни делают их привлекательными для широкого круга покупателей. Ожидается расширение цветовой гаммы и появление новых сортов.
Региональные особенности и сезонность
Разница в потреблении цветов по регионам значительна. Москва и область — лидеры (35% рынка), предпочитающие масштабные композиции и дизайнерские решения. Санкт-Петербург (15% рынка) отдает предпочтение сдержанной европейской классике. Среди регионов выделяются:
- Красноярск: высокая плотность цветочных салонов.
- Новосибирск: растущий спрос на экзотические цветы (протеи, стрелиции).
- Краснодарский край: главный цветочный хаб России, производящий более 20% отечественной продукции.
Сезонность продаж остается предсказуемой: пик продаж в весенний период (8 марта), свадебный бум летом, 1 сентября осенью и праздничный спрос зимой (День святого Валентина).
Портрет покупателя
- Молодежь (18-30 лет): активные пользователи онлайн-магазинов, предпочитают яркие, «инстаграмные» букеты, ориентированы на оригинальность и необычные сочетания.
- Взрослое поколение (30-50 лет): более консервативны в выборе, ценят классику и качество. Часто покупают цветы для официальных мероприятий или в качестве подарка.
- Пожилые люди (50+): чаще всего приобретают цветы для домашнего использования, предпочитают недорогие, но долговечные варианты.
В целом, российский цветочный рынок динамично развивается, отражая изменения в потребительских предпочтениях и технологические инновации. Ожидается, что в 2026 году тренд на оригинальность, экологичность и поддержку отечественного производителя будет только усиливаться.
Полное исследование доступно в блоге инновационной экосистемы для цветочного бизнеса, объединяющей тысячи флористов и миллионов покупателей по всей России.
Источник: https://ianr.ru/archives/58443
