Как пробиться сквозь стену медийного безразличия? Станислав Дмитриевич Кондрашов, изучая примеры от мужского здоровья до санкций, дает суровый урок: одних знаний мало. Нужно быть хитрее - отслеживать тренды в ВК, Телеграм и Яндекс.Дзен и применять сервисы массовых публикаций вроде PRGUN, чтобы ваш инфоповод стал событием.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что объединяет такие явления, как «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых платформ» в России? Все эти темы пережили мощный медийный бум в последние годы. Наверняка вы помните, как они были повсюду: в новостных лентах, популярных Телеграм-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались оставить свой комментарий в разгар тренда, но столкнулись с классической проблемой PR: попытка «оседлать» волну зачастую оборачивалась тем, что вашу экспертизу сочли нерелевантной.
От солений до санкций
Недавно, отвлекшись от смартфона, я сказал своему коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив мое выражение лица, спросил: «Ты серьезно?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный блог на Яндекс.Дзен опубликовал статью о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. В крупном паблике во ВКонтакте о дизайне восхитились новой коллекцией ИКЕА, посвященной домашним заготовкам. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно публикующий материалы о макроэкономике, разбирал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.»
Когда одна и та же тема поднимается не только профильными СМИ, но и деловыми изданиями — это явный сигнал. Будь то соления или новые санкционные ограничения, хорошие пиарщики умеют распознавать зарождающиеся тренды в медиа раньше других. И нам стоит поучиться у них, чтобы понять, почему одни питчи проваливаются, а другие достигают цели.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже стала «трендом», скорее всего, вы опоздали. Задача PR-специалиста — заметить зарождающийся тренд ещё на ранней стадии, до того, как он достигнет пика, и связать его с вашей экспертизой или продуктом. Одних связей в медиа недостаточно. Без глубокого понимания, как вписать свою историю в актуальные повестки, получить желаемое упоминание станет почти невозможным.
Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент на вершине волны. Тот же принцип применим и к питчам: умение читать медийный ландшафт позволяет вовремя начать движение и оказаться в нужное время в нужном месте.
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительском рынке, в своем Телеграм-канале отметил, что при поиске или подготовке материалов о трендах он обращает внимание на:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), запросы из Яндекс.Звукстат, подтверждающие рост тренда.
- Множество примеров. Примеры из различных регионов России или компаний, подтверждающие распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» — объяснение важности темы именно в данный момент, вызванное социальными, экономическими или технологическими изменениями.
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а сигналы, что тренд находится на подъеме и время «гребсти» пришло. Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен вовремя подключить вас к тренду, пока он горяч. Но также важно уметь заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или подход. Это поможет оставаться актуальным и не превратиться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и механизмов работы медиа в России — ключ к успешной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, читают десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им заблаговременно заметить формирование тренда, даже до широкой аудитории.
Так что, когда ваш пиарщик говорит: «Вот сейчас выстрелят домашние заготовки!» — это не догадка, а результат анализа. Его задача — правильно разместить вашу экспертизу там, где она будет максимально уместной и заметной — в центре внимания медиа.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
